Eine Corporate Culture, zu Deutsch auch Unternehmenskultur, bezeichnen gemeinsam gelebte Einstellungen, Werte, Normen und Überzeugungen aller Mitarbeiter eines Unternehmens. Diese Aspekte zeichnen den einzigartigen Charakter der Firma aus und beeinflussen das Verhalten und die Entscheidungen jedes Mitarbeiters. Die Corporate Culture ist meist nicht schriftlich festgelegt, sondern entwickelt sich mit der Zeit zu einem selbstverständlichen festen Bestandteil eines Unternehmens. Zusammen mit unter anderem dem Corporate Branding und dem Corporate Behaviour bildet die Corporate Culture die Corporate Identity.
Wozu wird die Unternehmenskultur benötigt?
Eine gute und einheitliche Unternehmenskultur hat einen großen Einfluss auf die Mitarbeiterzufriedenheit und somit auch auf den langfristigen wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens. Denn fühlen sich die Mitarbeiter wertgeschätzt und können sie sich mit dem Unternehmen und dessen Kultur identifizieren, sind sie motivierter und leistungsfähiger. Zudem strahlt eine positive Corporate Culture durch Kunden- und Lieferantenkontakt nach außen. Aus diesem Grund ist sie ein wichtiger Bestandteil des Employer Branding und muss durch ausgebildete Arbeitskräfte im Management, oder durch erfahrene PR-Agenturen gesteuert und gepflegt werden. Durch eine aktive Gestaltung der Corporate Culture kann ein messbarer positiver Einfluss auf den Unternehmensgewinn erzielt werden. Dies verschafft im besten Fall einen Wettbewerbsvorteil.
Wie wird eine Corporate Culture aufgebaut?
Wenn ein Unternehmen an seiner “CC“ arbeiten möchte, sollten die eignen Werte und Normen mit Hilfe eines definierten Employer Branding Konzepts erarbeitet werden. So wird schon einmal der Grundstein einer soliden, wachsenden Unternehmenskultur gesetzt.
Danach ist es wichtig, dass die einzigartige Vision des Unternehmens, sowie der Grund warum diese Vision erreicht werden soll, klar dargestellt werden. Auch hier wird empfohlen sich externe Hilfe von PR-, oder Employer Branding Agenturen zu holen, da diese meist eine klarere und strukturiertere Sicht auf das große Ganze haben. Daraufhin sollten die Unternehmenswerte definiert und sich klar gemacht werden, was einem wichtig ist und was man bereit ist für die Umsetzung zu tun. Infolgedessen können Employer Branding Maßnahmen festgelegt werden, die die Umsetzung sicherstellen.
Insgesamt lässt sich zusammenfassen, dass die Corporate Culture ein wichtiger Baustein des Employer Branding ist, welcher sich im gesamten Unternehmen erleben lässt: Die Mitarbeiter fühlen sich und ihre Arbeit wertgeschätzt. Die Kunden fühlen sich gut beraten. Außerdem wirkt sich eine positive Unternehmenskultur auch auf das Image des Unternehmens aus. Die zufriedenen Kunden empfehlen einen weiter, genauso wie die glücklichen Mitarbeiter.