Warum Snapchat als Recruiting-Methode?
Die größten Zielgruppen, die ein Unternehmen momentan mit dem Recruiting erreichen will, sind die Generationen Y und Z. Vor allem letztere wird mit dem Smartphone groß und lernt von Kindesbeinen an, schnell kurze Nachrichten in Umgangssprache zu verschicken und genauso schnell Antworten zu erhalten. Um diese Generation zu erreichen ist es ratsam sich ihnen anzupassen. Durch die schnelle und direkte Kommunikation auf Snapchat trifft ein Unternehmen, bei dieser Zielgruppe, also genau ins Schwarze.
Außerdem ist Snapchat sehr gut geeignet, um Storys zu erzählen und damit die Arbeitgebermarke zu stärken. Alles in allem ist die Plattform besonders für das Employer Branding von jungen Unternehmen oder Firmen aus der Kreativbranche interessant.
Wie funktioniert Recruiting auf Snapchat?
Auf den ersten Blick scheint Snapchat und dessen Funktionsweise eher unpassend für das Recruiting zu sein. Auf den zweiten Blick jedoch sind positive Aussichten in Hinblick auf Recruiting-Chancen zu erkennen. Snapchat bietet die Möglichkeit Freunde hinzuzufügen und ihnen die sogenannten „Snaps“ zu schicken. Diese sind aneinandergereihte 10-sekündige Fotos oder Videos, die sich nach dem Ablauf der Zeit von selbst löschen.
Viel interessanter für ein Unternehmen sind jedoch die „Storys“. Dies sind ebenfalls 10-sekündige Fotos oder Videos, die allerdings nach dem Anschauen nicht direkt, sondern erst nach 24 Stunden gelöscht werden. Außerdem können keine Bilder oder Videos vorproduziert werden. Das macht die Plattform Snapchat und somit auch das Unternehmen, welches Snapchat als Recruiting-Mittel verwendet, sehr authentisch. Es gibt kein anderes Medium, in dem sich ein Arbeitgeber so spontan und ehrlich präsentieren kann.
Welche Recruiting Methoden eigenen sich auf Snapchat?
Einer der beliebtesten Recruiting Methoden ist das „Takeover“. Dabei übernimmt regelmäßig ein Auszubildender oder ein Mitarbeiter des Unternehmens für einen Arbeitstag den Snapchat-Kanal und berichtet aus seinem Alltag, von Seminaren oder Events und Messen. So bekommen potenzielle Bewerber authentische Einblicke in das Unternehmen.
Der Snapchat-Geofilter steigert zudem die regionale Sichtbarkeit des Arbeitgebers. Er ist eine Art Bilderrahmen, der bei Snapchat hinterlegt werden kann. Dieser wird Usern angezeigt, die sich an dem angegebenen Standort (Smartphone Standort muss aktiviert sein) aufhalten. Die Geofilter können schon ab einem geringen einstelligen Betrag gekauft werden.
Außerdem kann Snapchat genutzt werden, um Stellenanzeigen zu bewerben oder diese anzuteasern. Dabei sollte allerdings unbedingt auf Exklusivität gesetzt werden. Über nähere Details zum Auswahlverfahren oder exklusive Hintergrundinfos zu der zu vergebenen Stelle lässt sich dies beispielsweise umsetzen.
Insgesamt lässt sich sagen, dass Snapchat als Recruiting-Mittel ein modernes Tool ist, welches die jüngeren Generationen auf Augenhöhe erreicht und anspricht. Durch die spontane und authentische Art wirkt das Unternehmen nahbarer als mithilfe der klassischen Methoden des Employer Brandings. Es vereinfacht die Identifizierung der jüngeren Generation mit dem Unternehmen.